直播運(yùn)營(yíng)是做什么的

直播運(yùn)營(yíng)是做的內(nèi)容有：策劃推廣、內(nèi)容制作、節(jié)目組織、用戶(hù)管理、數(shù)據(jù)分析。

1、策劃推廣：策劃推廣是直播運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，它包括了確定直播的主題、內(nèi)容、形式以及推廣渠道。策劃推廣的目標(biāo)是吸引更多的觀眾，增加直播的曝光率和收視率。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，策劃推廣需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解受眾的需求和偏好，并制定相應(yīng)的推廣策略。

2、內(nèi)容制作：內(nèi)容制作是直播運(yùn)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)，也是直播的靈魂所在。內(nèi)容制作需要根據(jù)觀眾的需求，創(chuàng)作出有吸引力的直播內(nèi)容。這包括了選題、劇本編寫(xiě)、演員選角以及直播流程安排等。好的內(nèi)容制作可以吸引更多的觀眾，同時(shí)也能提高直播的質(zhì)量和觀眾的參與度。

3、節(jié)目組織：直播節(jié)目組織的任務(wù)是確保直播的順利進(jìn)行。這包括活動(dòng)籌備、場(chǎng)地布置、設(shè)備調(diào)試等。節(jié)目組織要保證直播的流暢性和安全性，同時(shí)也需要確保與觀眾的互動(dòng)。舉辦一場(chǎng)成功的直播活動(dòng)需要良好的節(jié)目組織，這樣才能給觀眾一個(gè)良好的觀看體驗(yàn)。

4、用戶(hù)管理：用戶(hù)管理是直播運(yùn)營(yíng)中不可或缺的一部分。直播平臺(tái)需要及時(shí)回復(fù)觀眾的留言和提問(wèn)，解決他們的問(wèn)題和不滿(mǎn)意。同時(shí)，用戶(hù)管理還包括觀眾的積極引導(dǎo)、物料準(zhǔn)備以及對(duì)用戶(hù)的關(guān)懷和關(guān)注。通過(guò)良好的用戶(hù)管理，可以增加用戶(hù)的忠誠(chéng)度，提高直播的受歡迎度。

5、數(shù)據(jù)分析：通過(guò)對(duì)直播數(shù)據(jù)的分析，可以了解觀眾的行為習(xí)慣、興趣愛(ài)好，進(jìn)而調(diào)整直播策略和內(nèi)容制作。同時(shí)，數(shù)據(jù)分析還可以評(píng)估直播效果和用戶(hù)滿(mǎn)意度，為后續(xù)的直播做出改進(jìn)。數(shù)據(jù)分析可以提高直播的效果和效益，為直播運(yùn)營(yíng)提供科學(xué)依據(jù)。

怎樣運(yùn)營(yíng)一場(chǎng)演唱會(huì)？

現(xiàn)在社會(huì)上個(gè)人演唱會(huì)層出不窮，那么在舉辦這些個(gè)人演唱會(huì)的同時(shí)，怎么更好的做好運(yùn)營(yíng)呢？

藝人(演唱者)所屬的公司就是演出機(jī)構(gòu)，其實(shí)就是大家口中的主辦方。

二．經(jīng)紀(jì)公司：即藝員合約所屬公司，負(fù)責(zé)藝員的市場(chǎng)定位，包裝風(fēng)格，市場(chǎng)推廣及宣傳等工作，舉例說(shuō)明：東方神起。

經(jīng)紀(jì)公司和演出機(jī)構(gòu)看似互通，其實(shí)所屬的行業(yè)并不完全一致。后面會(huì)細(xì)說(shuō)！

三．票房：整場(chǎng)演唱會(huì)門(mén)票銷(xiāo)售的總額。很多人經(jīng)常將這兩個(gè)概念混淆，其實(shí)差別很大，票房是真金白銀，最能反映一個(gè)歌手的市場(chǎng)號(hào)召力，上座率卻可以有很大水份，如主辦方贈(zèng)票、贊助單位包場(chǎng)、買(mǎi)黃牛票入場(chǎng)等因素都可以造成上座率的虛假繁榮，所以主辦方只會(huì)關(guān)注票房，不關(guān)心上座率，但媒體會(huì)非常關(guān)注上座率，因?yàn)檫@是他們炒作的原料，無(wú)論是捧還是踩，其實(shí)想讓上座率看起來(lái)爆棚十分簡(jiǎn)單，只要買(mǎi)通媒體專(zhuān)挑人多的地方排攝就可以了，這個(gè)后面我會(huì)詳細(xì)講！四．上座率：一場(chǎng)演唱會(huì)入場(chǎng)人數(shù)與總座位數(shù)的比例。

接下來(lái)是宣傳的基本形式

一．通稿：由演出機(jī)構(gòu)或經(jīng)紀(jì)公司策劃編緝關(guān)于藝人演唱會(huì)的消息，給媒體費(fèi)用在多家平面媒體買(mǎi)版面或在多家電視臺(tái)買(mǎi)時(shí)段發(fā)布該消息。二．軟性宣傳：泛指報(bào)刊、雜志、電臺(tái)廣播、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等地方出現(xiàn)的非明確性廣告宣傳，可以做演唱會(huì)的相關(guān)節(jié)目，或在訪談、電視及廣播中穿插演唱會(huì)的相關(guān)信息。

三．硬廣告：包含明確的演出藝員、演出場(chǎng)地、演出時(shí)間及票價(jià)的廣告信息?？梢酝ㄟ^(guò)報(bào)刊雜志的版志，電視的滾動(dòng)廣告、電臺(tái)廣播的口播，街頭廣告牌及網(wǎng)絡(luò)等方式。

其實(shí)上硬廣告有很大的約束，首先必須等到該演唱會(huì)的批文拿到手才可以上硬廣告，才可以正式售票，再則硬廣告價(jià)位非常高，結(jié)合兩點(diǎn)，除非演唱會(huì)是板上釘釘，否則是不會(huì)輕易上的。

相較之下軟性宣傳的靈活性就大很多，因?yàn)椴恍枰模灰押藐P(guān)鉆鉆文字的空子就可以了。因?yàn)樯宪洀V告時(shí)消息還不確定，所以這種信息會(huì)寫(xiě)得相當(dāng)隱蔽，用詞也比較謹(jǐn)慎，會(huì)有“可能”“據(jù)稱(chēng)”這種模糊性詞語(yǔ)出現(xiàn)，尤其是上海、北京等一些監(jiān)管較嚴(yán)的地方上明確的軟廣告也需要批文，會(huì)更加模糊。

如果看到模糊的軟廣告要靜觀其變，有可能是洽談進(jìn)行到后半階段或剛剛?cè)〉煤霞s書(shū)，演出機(jī)構(gòu)故意放水試探市場(chǎng)反應(yīng)，更有甚者根本就沒(méi)進(jìn)入洽談期，只是經(jīng)紀(jì)公司放出消息來(lái)吸引有意向的演出機(jī)構(gòu)來(lái)接盤(pán)！總之，沒(méi)上硬廣告證明批文沒(méi)下來(lái)，批文沒(méi)下來(lái)一切都有變數(shù)，你可以密切關(guān)注，可以配合他們做市場(chǎng)調(diào)研，但不可期望過(guò)高，否則只會(huì)徒增傷感。

如果看到硬廣告則證明文化部報(bào)批已經(jīng)通過(guò)，演唱會(huì)基本成定局，沒(méi)特大意外都會(huì)如期舉行，你可以做夢(mèng)笑出聲了，同時(shí)要準(zhǔn)備好銀子，眼疾手快去搶票，至于訂票的一些技巧和注意事項(xiàng)，我下面會(huì)細(xì)說(shuō)。

好了，下面理一下演唱會(huì)的整個(gè)流程

一．演唱會(huì)洽談階段

首先經(jīng)紀(jì)公司會(huì)將信息發(fā)給相關(guān)演出機(jī)構(gòu)，尋找有意向接盤(pán)演唱會(huì)的演出機(jī)構(gòu)。

有意向的演出機(jī)構(gòu)，就會(huì)聯(lián)系經(jīng)紀(jì)公司，了解具體細(xì)節(jié)，包括制作費(fèi)用，帶隊(duì)人員的數(shù)量，接待標(biāo)準(zhǔn)等等，接著會(huì)計(jì)算整體成本，預(yù)測(cè)最終是否能取得利潤(rùn)，考慮是否接盤(pán)。

當(dāng)然，還有一種方法，就是經(jīng)紀(jì)公司自行舉辦演出，為了可以確立歌手地位，或是獨(dú)吞蛋糕。但是這種做法經(jīng)紀(jì)公司的風(fēng)險(xiǎn)極大，我前面說(shuō)過(guò)經(jīng)紀(jì)公司和演出機(jī)構(gòu)其實(shí)所屬的行業(yè)并不完全一致，由于不熟悉，經(jīng)紀(jì)公司在操作中可能會(huì)有很多問(wèn)題，加上演出市場(chǎng)的地頭蛇現(xiàn)象很明顯，不依靠當(dāng)?shù)匮莩鰴C(jī)構(gòu)的話(huà)，障礙會(huì)很多，所以很少有公司會(huì)這么做。

當(dāng)洽談進(jìn)行到后半階段或是演出機(jī)構(gòu)在取得合約書(shū)以后，演出機(jī)構(gòu)都會(huì)在歌手官網(wǎng)和歌迷聚集地，透露相關(guān)信息，或是在報(bào)刊雜志軟文中帶上幾筆。如兩個(gè)月前那個(gè)市場(chǎng)調(diào)查。

國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)大多是如何運(yùn)營(yíng)的？

一、更新經(jīng)營(yíng)觀念

加入世貿(mào)組織帶給中國(guó)傳媒的沖擊首先表現(xiàn)為傳媒業(yè)面臨現(xiàn)代傳媒運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)模式的挑戰(zhàn)。這就要求中國(guó)的傳媒業(yè)從觀念上加以變革，確立與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營(yíng)觀念。

以往，我們關(guān)注比較多的是政治屬性，比較注重發(fā)揮政治屬性和喉舌功能。這無(wú)疑是正確的，而且在任何時(shí)候、任何情況下都必須堅(jiān)持。但是，入世使中國(guó)電視不可能在原有軌道上絲毫不變地進(jìn)行。面對(duì)國(guó)內(nèi)傳媒激烈競(jìng)爭(zhēng)和外國(guó)傳媒挑戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)而且必須正確認(rèn)識(shí)電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能，再也不能用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思想觀念來(lái)指導(dǎo)我們的行為。引入產(chǎn)業(yè)意識(shí)，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)觀念，把電視作為一種產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，是新形勢(shì)下地方電視臺(tái)發(fā)展的必由之路。

二、經(jīng)營(yíng)新聞

提出經(jīng)營(yíng)新聞，先得與“有償新聞”劃清界限。一般地說(shuō)，最有嫌疑的是新聞的直接經(jīng)營(yíng)。但只要認(rèn)真地分析，它與“有償新聞”有著根本的不同。一是經(jīng)營(yíng)者不同：前者是法人行為，后者是個(gè)人行為；二是經(jīng)營(yíng)方式不同：前者是公開(kāi)的市場(chǎng)行為，收益歸公；后者是暗箱操作，中飽私囊。順應(yīng)受眾需求，多開(kāi)辦服務(wù)性的新聞節(jié)目，是搞好直接經(jīng)營(yíng)，提高地方電視臺(tái)效益的突破口。

1.建立專(zhuān)業(yè)新聞體系，爭(zhēng)取目標(biāo)受眾。要認(rèn)真面對(duì)市場(chǎng)、了解市場(chǎng)，分析受眾的收視傾向。針對(duì)受眾對(duì)某種新聞特殊的需求，開(kāi)辦多個(gè)服務(wù)性的專(zhuān)業(yè)新聞，如財(cái)經(jīng)新聞、娛樂(lè)新聞、導(dǎo)購(gòu)新聞、金融（股市）新聞等等，逐步形成合理、完善的節(jié)目系統(tǒng)，成為本地的信息服務(wù)中心。

2.開(kāi)辟新聞資料檔案查詢(xún)業(yè)務(wù)?！白蛱斓男侣劊闶墙裉斓臍v史。”保存下來(lái)的新聞資料，是珍貴的史料，也是一種寶貴的資源，理應(yīng)開(kāi)發(fā)利用。只要經(jīng)營(yíng)方法得當(dāng)，措施到位，此業(yè)務(wù)前景一定廣闊。

三、做大蛋糕經(jīng)營(yíng)廣告

1.根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)。上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，企業(yè)———廣告主的廣告戰(zhàn)略一直在頻繁調(diào)整。這種調(diào)整有一個(gè)明顯的共同特征，就是和經(jīng)濟(jì)環(huán)境關(guān)系密切。許多企業(yè)開(kāi)始調(diào)整過(guò)去常用的全國(guó)性市場(chǎng)策略，按照產(chǎn)品特點(diǎn)，區(qū)隔市場(chǎng)，而且，廣告投放的重點(diǎn)也從過(guò)去主打的一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向三級(jí)市場(chǎng)（地縣市）及四級(jí)市場(chǎng)（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）。地方臺(tái)主要覆蓋本地區(qū)，要針對(duì)那些想在當(dāng)?shù)赝卣故袌?chǎng)的企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行廣告推介。

2.根據(jù)廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)反饋調(diào)整電視節(jié)目。長(zhǎng)期以來(lái)，電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)和節(jié)目制作、編排分屬不同的系統(tǒng)。廣告經(jīng)營(yíng)者很少考慮電視節(jié)目制作、編排方面的問(wèn)題；即使有所考慮，也很難對(duì)節(jié)目系統(tǒng)產(chǎn)生影響。隨著電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，電視臺(tái)越來(lái)越重視廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)反饋，在頻道、欄目設(shè)置以及節(jié)目編排時(shí)，要考慮其廣告經(jīng)營(yíng)情況。另外，在電視節(jié)目評(píng)估中，欄目的廣告收益要成為一項(xiàng)重要的指標(biāo)。

3.加強(qiáng)廣告資源的宣傳力度。對(duì)廣告資源進(jìn)行宣傳，是做大廣告蛋糕過(guò)程中必不可少的環(huán)節(jié)。黃金時(shí)段的廣告資源、電視劇的廣告資源、大型電視活動(dòng)的廣告資源是廣告經(jīng)營(yíng)者的主打“產(chǎn)品”，是廣告經(jīng)營(yíng)者的主題策劃項(xiàng)目。經(jīng)營(yíng)節(jié)目降低成本

對(duì)節(jié)目生產(chǎn)制作進(jìn)行成本核算在于以較小的投入獲取較多的效益。從現(xiàn)實(shí)看，電視節(jié)目生產(chǎn)制作成本按照費(fèi)用要素分類(lèi)，一般可分為：勞動(dòng)對(duì)象費(fèi)用（磁帶費(fèi)、節(jié)目購(gòu)置費(fèi)、資料費(fèi)、稿酬等）；勞動(dòng)手段費(fèi)用（設(shè)備折舊、設(shè)備維修費(fèi)、交通、郵電費(fèi)、差旅費(fèi)、房屋租金、利息）；活動(dòng)費(fèi)用（人員工資、職工福利、各種補(bǔ)貼、補(bǔ)助）。按照節(jié)目生產(chǎn)制作費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)用途分類(lèi)，還可分為直接材料費(fèi)用、直接人工費(fèi)用、其他直接支出、其他間接費(fèi)用。

不管用哪種分類(lèi)辦法核算，就地方電視臺(tái)而言，其核算對(duì)象不外乎節(jié)目制作部門(mén)或節(jié)目組，其核算周期一般為一年。特殊情況下，也可按一件作品、一個(gè)系列作品或某類(lèi)作品的策劃、拍攝、制作的全過(guò)程進(jìn)行核算。