珠寶調(diào)查報告范文2021

珠寶調(diào)查報告范文1：

一、中國珠寶業(yè)的發(fā)展

隨著經(jīng)濟的快速增長，中國珠寶首飾銷售量近年來以年均15.8%的速度增長，短短的幾年時間，由前2000年的僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國，已成為世界上少數(shù)幾個珠寶首飾飾品年消費額超過100億美元的國家之一。2006年黃金的產(chǎn)銷量位列世界第三，鉆石消費列居世界前五位，鉑、鈀消費名列世界第一。到2010年中國珠寶年銷售將達到2700億元，出口超過160億美元，有望成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費中心，也將成為全球的珠寶貿(mào)易中心之一。

二、中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2006年中國的黃金珠寶首飾消費零售總額已達1600億元(210億美元)，與排名第一的美國相比尚有較大的差距，據(jù)美國商務(wù)部剛剛公布的初步數(shù)據(jù)顯示，受零售價格上漲的提振，美國06年珠寶銷售額強勁上升7%至630億美元，高于05年的589億美元。黃金消費約300噸，鉑金消費約35噸，鈀金消費約24噸，鉆石消費約13億美元。珠寶首飾品種有黃金、鉑金、鈀金、白銀、鉆石、翡翠、彩色寶石和半寶石、珍珠等飾品。而居前三的零售品種是：黃金、鉑金、

鉆石鑲嵌。其中黃金飾品消費已成為僅次于印度和美國的世界第三大黃金需求市場。鉑金首飾消費從2002年起，已持續(xù)5年世界第一，成為全球最大的鉑金首飾消費大國。鈀金首飾消費從2003年起一直穩(wěn)居世界第一。

GFMS執(zhí)行主席Philip曾表示，目前中國鉑金首飾消費量占全球總量的44%，鈀金首飾業(yè)消費近70%來自中國。中國的鉑、鈀消費量對全球的供求、價格都有極大的影響。

雖然中國珠寶業(yè)起步較晚，但市場發(fā)展空間廣闊。在中國正式成為世貿(mào)組織成員后，黃金珠寶業(yè)這個新興的行業(yè)正在迅速地與國際接軌。在消費升級的大背景下，以金飾品為代表的我國奢侈品零售業(yè)從2003年以來開始步入了高增長通道。具有品牌優(yōu)勢和銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的奢侈品零售商的價值日益顯現(xiàn)。中國自改革開放以來，20多年的發(fā)展，綜合國力不斷增強，經(jīng)濟高速穩(wěn)健地增長。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)字顯示，中國人均GDP達到1800美元，上海、北京人均GDP都超過了5000美元。國際上平均每7,000名消費者就有一家金店，在香港則更高，平均每6,500名消費者就有一家金店;而內(nèi)地目前僅有8,000多家金店，即使僅以發(fā)達地區(qū)的2億消費者計算，也才達到每25,000人一家金店。我國年人均首飾擁有量0.15件/人，遠低于美國3件/人，意大利2.5件/人，日本2件/人的水平。目前在大城市僅有55%的居民擁有珠寶首飾，中小城市這一比例僅為23%，而東部的農(nóng)村則更少，僅達到17%。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國金銀首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。此外，根據(jù)中國人口高峰的預(yù)測，2009年或者2010年將產(chǎn)生中

國婚慶對數(shù)的最高峰。

三、珠寶首飾市場需求

近年來我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，年銷售額從上世紀80年代初的2億元增長到2006年的1600億元。我國黃金珠寶業(yè)由單一足金飾品生產(chǎn)發(fā)展成為多檔次、多品種、產(chǎn)銷協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。我國黃金珠寶首飾從業(yè)人員從上世紀80年代初的2萬人發(fā)展到目前的約300萬人，生產(chǎn)企業(yè)多達5000余家，其中近500家企業(yè)年產(chǎn)銷額過億元或接近億元。其市場需求分為以下幾類：

1、中國女性飾品市場

據(jù)內(nèi)地權(quán)威機構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查，女性占據(jù)飾品消費市場的最大份額。當(dāng)前，我國女性飾品人均占有率不足5%，而日本為68.2%、新加坡48%、韓國68%、馬來西亞為47%、泰國為68%。隨著內(nèi)地經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。專家預(yù)計，到2005年中國的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的5%增加到55%以上，需求旺盛、潛力巨大、極具開發(fā)價值?？梢姡覈狞S金珠寶飾品市場還可有10倍的成長空間。

2、中國的婚慶市場

未來，中國黃金珠寶首飾市場的消費增長將主要靠婚慶、鉆飾消費和境外來華游客消費等三個需求來拉動。全國每年有近1000萬對新人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費高達2500億元，即使5%用于購買首飾，總額也很可觀。2006-2007年是婚慶年，在經(jīng)歷了2005年之后婚慶黃金珠寶消費將在2007年爆發(fā)。特別是人口出生率高達21%的八十年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進入婚齡，僅婚慶黃金珠寶消費就前景可觀。

四、中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地

產(chǎn)業(yè)基地主要分布在：蘇州相城、江蘇東海、云南瑞麗、山東昌樂、福州晉安、河南鎮(zhèn)平、浙江青田、云南騰沖、遼寧岫巖、廣東四會、廣州番禺、內(nèi)蒙赤峰、遼寧阜新、深圳羅湖、浙江諸暨、廣州花都。其中深圳珠寶加工量占全國的70%份額。

五、深圳黃金珠寶行業(yè)的整體情況

深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)起步于上世紀80年代，從小作坊到專業(yè)運作，從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，從“散兵游勇”到組成“集團軍”闖天下，經(jīng)過近30年的發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)最大的珠寶首飾制造和交易中心，以及全國珠寶行業(yè)國際信息中心和采購中心，是深圳市六大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，并正向時尚產(chǎn)業(yè)邁進。黃金用量占上海黃金交易所全年首飾用金成交量的90%;鉆石用量占上海鉆石交易所全年成交量的90%;鉑金用量占上海黃金交易所首飾用金成交量的90%。珠寶首飾生產(chǎn)加工的規(guī)模、技術(shù)、工藝、產(chǎn)品質(zhì)量均領(lǐng)先國內(nèi)同行。深圳珠寶已穩(wěn)居國內(nèi)珠寶行業(yè)龍頭地位，在國際上也具備了一定的影響力和競爭力。

1、深圳珠寶首飾行業(yè)發(fā)展歷程

深圳珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展得益于改革開放，從1981年至今，深圳珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展可以分為三個時期。

1981年——1988年，為深圳珠寶首飾行業(yè)的起步階段。

1989年——1996年，是深圳珠寶首飾行業(yè)的迅速發(fā)展時期。1997年——目前，是深圳珠寶首飾行業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)，企業(yè)創(chuàng)品牌的時期。

統(tǒng)計顯示，截至2008年12月底，深圳市的注冊珠寶企業(yè)約2300家，自有品牌約2200個，其中，珠寶生產(chǎn)加工企業(yè)約占41%;珠寶批發(fā)貿(mào)易企業(yè)約占31%;珠寶零售企業(yè)約占10.5%;珠寶包裝用品批零約占5.7%;珠寶及其用品設(shè)計企業(yè)約占4.3%;其他珠寶相關(guān)業(yè)務(wù)企業(yè)(包括珠寶設(shè)備生產(chǎn)、珠寶維修企業(yè)、專業(yè)市場、珠寶鑒定檢測機構(gòu)等)約占7.5%。2008年行業(yè)制造加工總值超過600億元人民幣，從業(yè)人員約12萬。深圳珠寶企業(yè)目前已獲得了“翠綠”、“百爵”、“吉盟”、“星光達”、“意大隆”、“周大生”、“安盛華”等26個中國名牌產(chǎn)品，“周大生”、“千禧之星”、“寶怡”、“百泰”、“吉盟”、“鉆之韻”等9件中國馳名商標以及14個廣東省名牌產(chǎn)品、12個廣東省著名商標。

2、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的地位

現(xiàn)已擁有珠寶首飾制造企業(yè)2100多家，年總產(chǎn)值800多億元，占全國珠寶市場份額的70%以上，黃金、鉑金、鉆石加工、交易量均占上海黃金交易所、鉑金交易所和鉆石交易所全年成交量的80%-90%，年出口總額12億美元。

3、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的企業(yè)類別

2006年底注冊珠寶企業(yè)2100家，自有的品牌2200個，其中珠寶加工制造企業(yè)約850家，約占41%;珠寶批發(fā)貿(mào)易企業(yè)約600家，約占31%;珠寶零售企業(yè)約220家，約占10.5%;珠寶包裝用品批零企業(yè)約120家，約占5.7%;珠寶及其用品設(shè)計企業(yè)約90家，約占4.3%; 其它 珠寶相關(guān)業(yè)務(wù)企業(yè)(包括珠寶設(shè)備生產(chǎn)、珠寶維修企業(yè)、專業(yè)市場、珠寶鑒定檢測機構(gòu)等等)約120家，約占5.7%;其它企業(yè)約50家，約占2.3%。

4、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的品牌企業(yè)

目前全行業(yè)獲得中國名牌產(chǎn)品稱號的有26個，中國馳名商標的6個，獲得廣東省名牌的8個。

黃金類：百泰、翠綠、寶福、甘露、粵豪、安盛華

鍍層流行首飾：雅諾信、千禧之星、萃祿、吉盟、富理

翡翠類：周大生、百爵、兆亮、金大福、意大龍、晶永恒、雅福鑲嵌類：星光達、寶怡、鉆之韻、千禧之星、福麒、金象、周大金、鶴麟

5、深圳珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)、產(chǎn)業(yè)集聚程度高，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成

深圳珠寶業(yè)目前已經(jīng)形成了種類較為齊全、時尚新穎、款式別致、

技術(shù)領(lǐng)先的多品牌共存的珠寶首飾產(chǎn)品體系。

(二)、產(chǎn)業(yè)制造能力突出，已成為最大的珠寶制造基地

深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)加工能力突出，制造加工能力強大，管理精細化能力較高，電腦設(shè)計、快速成型、激光焊接、激光鑄模、 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 及計算機管理的普及，使深圳的珠寶首飾企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)達到了國內(nèi)先進水平。目前，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)有60%以上的企業(yè)在技術(shù)先進性與專利方面達到國內(nèi)領(lǐng)先，有30%以上企業(yè)擁有獨立研發(fā)機構(gòu)，有20%的企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、工藝已達到國際先進水平。

(三)、由擁有毗鄰香港的區(qū)位優(yōu)勢逐步轉(zhuǎn)為自主創(chuàng)新，設(shè)計及 文化 創(chuàng)新能力國內(nèi)領(lǐng)先

過去，毗鄰香港使得深圳珠寶產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展的“地利”。深圳可以學(xué)到國際流行的設(shè)計風(fēng)格、新的工藝和技術(shù)，在款式設(shè)計和流行趨勢上可以第一時間從香港了解國際上珠寶首飾發(fā)展的新潮流，學(xué)習(xí)國際流行的設(shè)計風(fēng)格及新的工藝和技術(shù)，同時也可以吸取香港等一些國際信息資訊優(yōu)勢?，F(xiàn)在，大多數(shù)深圳珠寶企業(yè)在不斷學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新，把國際潮流的設(shè)計風(fēng)格和優(yōu)秀的中國 傳統(tǒng)文化 相結(jié)合，大膽突破，結(jié)合中國珠寶市場，不失時機的開發(fā)出適合中國消費大眾的珠寶首飾飾品。近幾年來，尤其在珠寶文化創(chuàng)意方面，有較大的突破，從而使深圳珠寶的文化內(nèi)涵和品牌影響力，在中國珠寶業(yè)的作用和地位，日益突出。如百泰公司創(chuàng)造了多個業(yè)界“第一”：首次改良了車花夾具，為黃金產(chǎn)品特別是六角佛珠優(yōu)化升級，第一款電鑄手環(huán)成功研發(fā);第一款可靈活換面的手鐲發(fā)明;自主研發(fā)了滾砂

機，推出“健康首飾”新概念;率先提出“文化黃金”和“時尚黃金”的新概念;公司現(xiàn)申請國家發(fā)明專利8項，以獲得實用新型專利4項，外觀專利53項、著作權(quán)12項，被評為“深圳市自主創(chuàng)新行業(yè)龍頭企業(yè)”。星光達立足于自主開發(fā)創(chuàng)新，先后有20多項自主知識產(chǎn)權(quán)的高品質(zhì)產(chǎn)品具有發(fā)明專利和外觀使用專利。

(四)、知名珠寶品牌眾多，深圳珠寶已形成產(chǎn)業(yè)品牌集群優(yōu)勢珠寶行業(yè)有一句流行語：世界珠寶未來看中國，中國珠寶現(xiàn)在看深圳。深圳珠寶以款式精美、工藝精湛、質(zhì)量優(yōu)異等特點享譽全球。

深圳珠寶企業(yè)目前已獲得了26個中國名牌產(chǎn)品、9件中國馳名商標以及14個廣東省名牌產(chǎn)品、12件廣東省著名商標。深圳珠寶企業(yè)品牌數(shù)量和知名度已穩(wěn)居國內(nèi)珠寶行業(yè)龍頭地位，并輻射到歐美和東南亞。

深圳珠寶產(chǎn)業(yè)通過政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的共同努力，率先做響做亮“深圳珠寶”區(qū)域品牌，實現(xiàn)深圳從“中國珠寶制造之都”向“中國珠寶設(shè)計之都”和“中國珠寶品牌之都”的轉(zhuǎn)換。

(五)、企業(yè)品牌文化塑造初見成效

目前，深圳珠寶已經(jīng)從過去的OEM代工生產(chǎn)逐步走向以差異化設(shè)計、生產(chǎn)的自主品牌發(fā)展道路，大部分珠寶企業(yè)也已經(jīng)開始意識到專利保護和知識產(chǎn)權(quán)的重要性，紛紛著手打造自主品牌，創(chuàng)建品牌的文化內(nèi)涵，形成自身品牌的特色。

(六)、政府高度重視，加快珠寶產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域品牌建設(shè)

(七)、融資途徑開始多樣化

隨著珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，珠寶企業(yè)也逐漸受到資本的追捧。深圳珠寶區(qū)域品牌骨干企業(yè)紛紛打破家族制的管理模式，建立現(xiàn)代 企業(yè)管理 制度，創(chuàng)造上市條件，實現(xiàn)資源優(yōu)化配臵。目前，“福麟國際”已在美國納斯達克成功上市，雅天妮成功在香港上市，潮宏基成功在中小板塊上市，愛迪爾已完成股改并開始接受上市輔導(dǎo)等。各家銀行也積極支持珠寶企業(yè)發(fā)展。水貝珠寶支行作為我行黃金珠寶特色支行，已與32家珠寶企業(yè)開展授信業(yè)務(wù)，與深圳珠寶行業(yè)內(nèi)的龍頭領(lǐng)軍企業(yè)開展貨押業(yè)務(wù)。

6、深圳珠寶行業(yè)未來發(fā)展趨勢

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，21世紀的頭十年里，中國的珠寶市場將比上世紀末增長10倍，達到8000億元，并將在2010年成為全球黃金珠寶消費及制造生產(chǎn)中心。中國的珠寶業(yè)正由“全球最有潛力的市場”向“全球最大的市場”演進。

(一)、政府不斷出臺鼓勵政策與 措施 ，使黃金珠寶行業(yè)迎來更寬松的發(fā)展環(huán)境

加入WTO后，中國的黃金珠寶市場進一步開放，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境不斷改善，并成為它們參與國際競爭，提高競爭實力的重要保障。

(二)、國內(nèi)巨大的消費市場是推動黃金珠寶業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)據(jù)統(tǒng)計，我國各種黃金珠寶的營業(yè)額已超過1600億人民幣。根據(jù)國際現(xiàn)有的統(tǒng)計 方法 ，在世界國家和地區(qū)人均黃金擁有量排名中，臺灣以人均8.6克高居第一，美國、香港為人均6.6克，中國大陸人均尚不到0.25克，市場潛力不言而喻。巨大的國內(nèi)消費市場成為國

內(nèi)黃金珠寶企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

(三)、中國的黃金珠寶企業(yè)有進一步擴大國際市場的能力

中國是世界第三大黃金消費國，第一大鉑金飾品市場，形成了一批知名的珠寶企業(yè)，中國的珠寶行業(yè)已具有了一定的競爭力。擴大中國黃金珠寶的國際占有率則成為必然。

(四)、珠寶行業(yè)將與旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

把珠寶首飾文化、寶玉石 科普知識 教育 融旅游、休閑、商貿(mào)于一體，創(chuàng)造特色鮮明、文化深厚、商業(yè)繁榮的商業(yè)特色成為珠寶發(fā)展的一個亮點，珠寶首飾消費已成為國民的第三大消費 熱點 ，珠寶旅游業(yè)的發(fā)展前景十分看好。其既普及珠寶文化知識，又把旅游、休閑、商貿(mào)結(jié)合起來，提升珠寶行業(yè)的品味和亮點，同時也拉動深圳商貿(mào)業(yè)、旅游休閑經(jīng)濟的發(fā)展。

當(dāng)今中國的珠寶市場正在由“全球最有潛力的市場”演化為“全球最大的市場”。深圳珠寶正以“內(nèi)涵在深圳、外延在世界”的胸懷，塑造區(qū)域品牌的高端形象，取得進一步的發(fā)展。

六、深圳黃金珠寶行業(yè)企業(yè)狀況

調(diào)查表明：利潤額在100萬以下的企業(yè)超過一半，500萬以上的企業(yè)只是鳳毛麟角。珠寶企業(yè)產(chǎn)值在5000萬以下的67%，5000萬—2億的20%，2億—10億的13%，但該類企業(yè)的利潤絕大部分都在300萬以下。

1、黃金珠寶行業(yè)特點：

資金密集型行業(yè)勞動密集型行業(yè)

生產(chǎn)環(huán)節(jié)簡單，資金流向清晰行業(yè)內(nèi)部存在相對封閉的資金拆借市場

2、黃金珠寶企業(yè)的分類：

①按照細分行業(yè)區(qū)分，黃金珠寶企業(yè)可分為:黃金素金加工類鉑金素金加工類鑲嵌類(包括彩石鑲嵌)鉆石經(jīng)銷類其他原料經(jīng)銷類

②按照產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)分，可分為三類：自身具有生產(chǎn)加工和終端零售網(wǎng)點的企業(yè)自身只有生產(chǎn)加工，銷售以批發(fā)為主的企業(yè)自身不從事生產(chǎn)，組織貨源進行批發(fā)零售的企業(yè)3、黃金珠寶行業(yè)的主要資金需求

金、鉑金等主要原材料價格上漲，造成企業(yè)存貨資金緊張季節(jié)性備貨的資金需求

部分企業(yè)逐步介入和加大零售環(huán)節(jié)投入，用于增加零售網(wǎng)點和鋪貨需要資金

4、黃金珠寶行業(yè)的主要風(fēng)險

企業(yè)主要的風(fēng)險集中于“賭金”的行為

為規(guī)避該類風(fēng)險，建議選擇企業(yè)正常經(jīng)營滿3年，企業(yè)實際控制人從業(yè) 經(jīng)驗 滿5年以上的企業(yè)介入5、深圳珠寶企業(yè)注冊資本來源

62.7%來源于私營和個體、16.9%來源于合資、8.5%來源于外商(港澳臺)、5.1%來源于集體、3.4%來源于國有、3.4%來源于其他。6、企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)

76.8%屬于有限責(zé)任制、8.9%屬于股份制、7.1%屬于來料加工、5.4%屬于其他、1.8%屬于合伙制。

七、深圳黃金珠寶行業(yè)財務(wù)特點、制作工藝以及融資方式1、財務(wù)不規(guī)范

02年以前，需持有人民銀行的牌照，大部分企業(yè)采用掛靠的方式經(jīng)營

03年成立上海黃金交易所、04年金交所開放鉑金交易，免征黃金、鉑金進口關(guān)稅，逐步規(guī)范了黃金、鉑金的采購 渠道

06年上海鉆石交易所開放，實行證17%返還13%的稅率政策，有了正規(guī)采購渠道，大部分零售商采用核定稅制，采購時不需要開發(fā)票，上游生產(chǎn)企業(yè)大量稅票無法沖抵2、生產(chǎn)淡旺季明顯

對于大部分黃金珠寶企業(yè)每年的6、7、8三個月和10月中下旬為淡季,對于部分外單量較大的企業(yè)，淡旺季情況較為不明顯。3、黃金珠寶企業(yè)的原材料來源

(一)、黃金、鉑金等貴金屬的來源分三種：上海黃金交易所貴金屬提供商(走私金)回收提純金

(二)、鉆石的來源主要為兩種：上海鉆石交易所鉆石供應(yīng)商。

4、黃金珠寶企業(yè)的主要生產(chǎn)流程(一)、素金類：

拉絲/壓片→折壓成型→鏤花→打磨→電金(二)、鑲嵌類：

設(shè)計→制作銀?！谱髋D?！鷮?dǎo)?！鷪?zhí)?！偸蚰ァ娊?、融資方式：民間拆借

企業(yè)間拆借(倒模廠、鉆石供應(yīng)商)擔(dān)保貸款

銀行貸款(倉單質(zhì)押、聯(lián)貸聯(lián)保、貨押融金、借金還金引進風(fēng)投資金(千禧之星)準備IPO的企業(yè)

八、銀行對黃金珠寶行業(yè)的調(diào)查方法1、黃金珠寶行業(yè)銷售額的核算方法)

①數(shù)人頭法

②存貨核定法(存貨包括展場存貨和工廠存貨，但不包括零售賣場中的存貨)

③零售賣場核定法

通常單一零售賣場的鋪貨量在100萬-200萬不等，賣場的存貨周轉(zhuǎn)速度大概在90天/次-120天/次，所以其零售銷售額=150萬×賣場數(shù)量×3(保守計算)。2、存貨的核查

生產(chǎn)車間的存貨------抽查《企業(yè)存貨日進出庫清單/臺帳》核實企業(yè)展廳中的存貨-------抽查《企業(yè)存貨日進出庫清單/臺帳》核實存放于企業(yè)直營零售店的存貨-----核查企業(yè)內(nèi)部賬本，或按照150萬/店推算

此外，可通過參加企業(yè)月盤核實企業(yè)存貨3、企業(yè)應(yīng)收應(yīng)付科目的核查素金行業(yè)：上下游交易多以現(xiàn)款現(xiàn)貨方式交易，最長帳期一般不超過7天，素金行業(yè)的應(yīng)收應(yīng)付科目占款較少;

鑲嵌行業(yè)：主要應(yīng)付為鉆石款，鉆石采購可以有3-6個月帳期;鑲嵌行業(yè)的銷售通常也有一定帳期，一般在30天左右。4、其他應(yīng)收應(yīng)付科目

作為黃金珠寶企業(yè)其他應(yīng)收應(yīng)付科目大多為企業(yè)之間的短期拆借款，金額波動較大，核實存在一定難度。5、其他輔助調(diào)查資料公司水電費單據(jù)正本電金水的開支工資單

金交所/鉆交所的會員資格中國名牌等榮譽稱號九、黃金珠寶行業(yè)的授信建議

給予上述對黃金珠寶企業(yè)的調(diào)研，我部建議拓展黃金珠寶行業(yè)堅持以下幾個原則：細分行業(yè)龍頭有限原則

即具有生產(chǎn)加工又具有零售渠道的全流程企業(yè)有限原則具有自主品牌(或中國名牌)，銷售渠道完善企業(yè)有限原則(一)準入標準

(二)主要調(diào)查重點員工人數(shù)

實際控制人信譽及個人資產(chǎn)存貨金交所采購憑證水電費單工資表電金水用量

(三)特色貸后管理辦法

貸款盡量限定用于向金交所、鉆交所購買原材料要求企業(yè)按月保持一定金額資金通過我行結(jié)算賬戶用于向金交所、鉆交所購買原材料

根據(jù)企業(yè)情況，經(jīng)辦支行按月或按季參加企業(yè)月度存貨盤點，規(guī)定存貨量不得低于一定金額

(四)積極介入客戶的資本市場融資在走訪過程中，我們發(fā)現(xiàn)部分實力雄厚的黃金珠寶企業(yè)正在考慮IPO上市，希望我行能夠?qū)Υ擞枰愿叨戎匾?，在信貸支持的同時，加強對企業(yè)上市的輔導(dǎo)和跟蹤，以期待更為顯著的綜合收益。

珠寶調(diào)查報告范文2：

一、珠寶市場概況

相對于其他高檔消費品，珠寶首飾行業(yè)有其獨特的發(fā)展空間。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展、人均收入的增長和生活水平的提高，珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品，轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ０傩盏南M品，而且消費心理也逐漸從保值性、擁有性向品牌、時尚和個性轉(zhuǎn)變。就我個人觀點，現(xiàn)在買珠寶首飾不只是作為禮品饋贈他人而是自用，結(jié)婚是人們一輩子的大事，珠寶首飾在結(jié)婚上市必不可少的，因此珠寶首飾是一個很大的市場。

二、各珠寶品牌分析

1、謝瑞麟

謝瑞麟是香港知名珠寶品牌之一，在行業(yè)內(nèi)的口碑不錯。我在這次考察時感覺謝瑞麟的店面是現(xiàn)代華麗風(fēng)格，大膽采用暗色調(diào)，以紫色調(diào)為主，顯現(xiàn)出其高貴與華麗，在賣場中獨樹一幟，別具一格獨領(lǐng)風(fēng)騷十分搶眼，給人在眼前一亮。謝瑞麟的定價偏高，而且折扣很少。在產(chǎn)品的設(shè)計上，謝瑞麟把握住了中高端消費者穩(wěn)重成熟的特點，在產(chǎn)品凸現(xiàn)這一特點，產(chǎn)品設(shè)計厚重成熟。珠寶導(dǎo)購員總的來說態(tài)度都比較熱情、周到、體貼，而且服飾裝容都比較講究，容易讓人有好感。但在看產(chǎn)品時，發(fā)現(xiàn)銷售人員的指甲有些臟，雖然只是一格小細節(jié)，但我覺得所有細節(jié)的精致美好都是理所當(dāng)然的。

個人感覺謝瑞麟的優(yōu)勢主要在：店面設(shè)計風(fēng)格獨特，產(chǎn)品工藝優(yōu)良、設(shè)計卓越，服務(wù)親切且相對專業(yè)，口碑好。不足主要在：服務(wù)細節(jié)略有欠缺，針對年輕消費者的產(chǎn)品很少。

2、周生生

周生生的店面風(fēng)格不錯，商品分類別和價格陳列，井然有序，一目了然。店內(nèi) 廣告 以平面廣告為主，宣傳自己的獨特設(shè)計抓住顧客的眼球。周生生的產(chǎn)品給我的感覺是很特別，跟店里的導(dǎo)購員聊天知道，在鉆石飾品中他們有自己品牌設(shè)計的得獎之作，顯示出過人的實力，導(dǎo)購員說他們的產(chǎn)品以自己設(shè)計為主。在鉆石的級別中高品質(zhì)的產(chǎn)品少，特別是顏色方面店員對這一現(xiàn)象的解釋為，周生生采用的是裸鉆鑒定，而且公司的標準比國檢的標準更加嚴格，他們在鉆石的證書方面出據(jù)的是自己公司制作的證書。價格方面折扣很低，基本是不打折的，只有辦理優(yōu)惠卡才有折扣。

3、周大福

周大福憑借良好的大眾品牌形象、自身的質(zhì)量和信譽的保證，在行業(yè)中排在領(lǐng)先的位置，也是謝瑞麟強勁的對手之一。店內(nèi)的宣傳和廣告不多，柜臺內(nèi)商品品種和款式相對其他品牌而言數(shù)量上有優(yōu)勢。價格方面一口價，基本沒有折扣。屬于高定價型，跟周生生、謝瑞麟定價屬于同一水平。但在服務(wù)這塊，我個人感覺很不好，店員傲氣十足，給人一種居高臨下的感覺，讓人有一種疏離感，對顧客區(qū)別對待，可能是感覺我們不是買東西的，對我們表現(xiàn)出不屑一顧的態(tài)度，讓人反感。

三、個人分析

通過表格可以看出，我們此次考察的商場位于地段繁華、人流量較多的位置，珠寶店主要都位于第一層，品牌繁多，為什么會是這樣呢?我個人分析得出，地段繁華決定了人流量會很大，這樣對于珠寶店的客流量有了保證，而現(xiàn)今的人們作出購買決策，主要受人們的欲望和行為為最基本的決定因素。我還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在白金的首飾在市場上特別多，珠寶首飾的主要消費者是女性或者是為女性買的，而白金首飾以氣質(zhì)高雅等特點越來越受到消費者的喜愛，尤其是受到女性消費者的青睞，黃金主要還是在于男性首飾這塊，另外，玉石類首飾主要是以手鐲和項鏈為主，現(xiàn)今的人們對于翡翠的喜愛也是大為增加了。

珠寶首飾是貴重的消費品，消費者的購買行為也相當(dāng)理性，所以一般人們會在光顧了3、4家賣場后才會做出購買的決定，對于珠寶首飾這樣的貴重消費品，人們對于它的了解不多，如何辨別它大多人都不知道，這樣品牌對于其購買因素占據(jù)很大程度，結(jié)婚消費是珠寶首飾的主要份額，中國人對于結(jié)婚都重視，現(xiàn)今情人節(jié)也是珠寶首飾的一塊重要份額，但在五一節(jié)、國慶、三八節(jié)、 母親節(jié) 以及親友生日也成為重要的消費時機。此次去考察的日子不是什么節(jié)日，所以在折扣上很少，一些大品牌都沒什么折扣。

四、 總結(jié)

通過這次市場考察，我學(xué)習(xí)到很多知識，珠寶營銷不僅要求我們適銷對路的產(chǎn)品，制定適當(dāng)?shù)南M價格，以適當(dāng)?shù)匿N售渠道提供給消費者，我們還要重視品牌宣傳，讓消費者通過各種方式及時的了解到企業(yè)及其產(chǎn)品，在認可其品牌后對齊產(chǎn)品產(chǎn)生購買動機和購買行為，中國大多的消費者都貪圖小便宜，所以我們在活動推廣上要多下功夫，針對每一次節(jié)日活動，策劃出能吸引消費者的活動，打出不同的噱頭，這樣對產(chǎn)品的銷售其道很大的作用。特別要講的是，服務(wù)很重要，在店員培訓(xùn)這方面我們要注重服務(wù)意識的重要性。市場考察十分重要，我們要時刻清楚市場上什么樣的產(chǎn)品受到消費者的喜愛，這樣對于設(shè)計工作人員設(shè)計產(chǎn)品起到很大的幫助，這樣才能設(shè)計出適合消費者喜愛的產(chǎn)品。

感謝公司給予我們這次市場考察的機會，我一定會努力對待，認真學(xué)習(xí)，早日為公司創(chuàng)造效益。

珠寶調(diào)查報告范文3：

截至2007年底，全國工商注冊的各類珠寶企業(yè)5萬多家，從業(yè)人員300多萬人。其中，珠寶零售企業(yè)大約4萬家，從業(yè)人員150多萬人?！翱傮w來看，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的市場潛力大、發(fā)展環(huán)境好、增長速度快，存在的問題也比較多。”

一.發(fā)展現(xiàn)狀：

自改革開放以來,隨著我國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,我國成為了世界上最大的輕工業(yè)生產(chǎn)和加工基地之一,也成為世界上最大的消費市場之一。而珠寶首飾作為大眾美化自身、追求物質(zhì)文明的形式,早已步入尋常百姓家,有著巨大的消費市場。作為一種高級的藝術(shù)品,珠寶首飾很大部分的價值反映在其藝術(shù)設(shè)計上。在珠寶首飾設(shè)計中,設(shè)計師將個人的情感融入作品,使得材料、工藝與藝術(shù)三者高度地和諧統(tǒng)一,而將珠寶具體形象化的過程即是珠寶首飾的藝術(shù)設(shè)計。珠寶首飾設(shè)計作為一門新興的學(xué)科,在我國工藝美術(shù)史上有著輝煌的歷史。隨著歷史的變遷,時代的進步,珠寶首飾設(shè)計也不斷改變著風(fēng)格,不斷地從外來文化和其他姊妹藝術(shù)中吸收營養(yǎng)而發(fā)展。近代中國的經(jīng)濟落后,曾使得首飾設(shè)計藝術(shù)停滯不前。隨著經(jīng)濟一體化、市場全球化的到來,信息的大爆炸使得首飾設(shè)計的風(fēng)格呈現(xiàn)多元化的趨勢。我國首飾設(shè)計又迎來了繁榮時期,但是,由于我國現(xiàn)代首飾設(shè)計起步較晚,所以存在著許多不盡人意的地方,相比其他藝術(shù)設(shè)計行業(yè)還處于起步階段。

二.種類

目前，中國市場上的珠寶首飾可以分為金屬類首飾、珠寶玉石類首飾和其他類首飾。

中國珠寶行業(yè)分析報告2

鉆石作為我國主流珠寶消費品之一，在所有主流珠寶消費品中占比為20%，盡管近年來我國鉆石飾品的需求量逐年上升，在2020年達到了707億元的水平，但是鉆石的滲透率仍低于在主流珠寶消費品中占比僅有4%的鉑飾。

這一現(xiàn)象的主要原因是在過去鉆石的消費場景主要局限于婚戀市場，但是隨著Z世代逐漸成為當(dāng)今社會的消費主流，據(jù)統(tǒng)計，其對鉆石的喜愛程度遠高于其他珠寶品類，這將帶動鉆石的總需求。

珠寶行業(yè)主要上市公司： 周大生(002867)、周大福(HK01929)、潮宏基(002345)、六福集團(HK002590)等。

本文核心數(shù)據(jù)： 鉆石飾品需求量、主流珠寶消費品占比、各線城市珠寶品類滲透率

1、鉆石飾品需求量逐年上升

據(jù)De Beers統(tǒng)計，2016-2020年我國鉆石飾品需求量逐年上升，2016年時鉆石飾品需求量為640億元，到2020年時為707億元，總體增長較為穩(wěn)定。

2、鉆石滲透率不高

盡管鉆石飾品的需求逐年上升，但是其滲透率卻不盡人意。根據(jù)世界珠寶協(xié)會統(tǒng)計，中國珠寶行業(yè)在各個不同線級城市的滲透率有所不同。其中金飾因為較具有投資性以及在傳統(tǒng)文化中影響較深，而且黃金是國內(nèi)主流珠寶消費品中占比最多的品類，占比高達53%，滲透率在各個線級的城市都達到了70%左右的水平;

鉑金雖然在國內(nèi)主流珠寶消費品中只占了4%，但是其滲透率在各個線級的城市都達到了中等水平;

鉆石在我國主流珠寶消費品中占比為20%，但是滲透率卻低于金飾與鉑飾，在三線及以下城市，更是只有金飾滲透了一半左右的水平?？梢钥闯觯@石的消費潛力還有待挖掘，并且有較大空間。

3、消費者偏愛鉆石品類將帶動其發(fā)展

——消費場景擴大

不過，近年來我國鉆石應(yīng)用場景不斷擴大。鉆石的應(yīng)用場景不再局限于婚戀場景，鉆石的應(yīng)用場景已經(jīng)逐漸擴展至日常的佩戴中。同時，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80后、90后和00后對鉆石的喜愛程度遠高于其它珠寶產(chǎn)品，其中有48%的90后消費者偏愛鉆石，為所有統(tǒng)計的年齡段中對鉆石喜好最高的群體。伴隨著90后和00后逐漸成為市場消費主力，未來鉆石滲透率有望進一步提升。

——消費需求逐漸升級

此外，鉆石的消費人群也不再集中于一、二線城市，三線城市也成為了鉆石重要消費地。據(jù)De Beers統(tǒng)計，不同線級對鉆石的需求中，三線城市無論在金額還是量上，鉆石的需求均高于一二線城市。

按金額占比來看，三線城市的需求占比為43%，一二線則分別為26%與30%;按量占比來看，三線城市的需求占比為37%，一二線分別為26%與37%。底線城市對鉆石的消費需求的提升有望進一步帶動整個鉆石市場滲透率的提升。

綜合來看，鉆石的滲透率有望進一步提升。

—— 更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 《中國珠寶行業(yè)商業(yè)模式與投資機會分析報告》

2020年中國珠寶行業(yè)現(xiàn)狀分析報告

近年來，受國際大事件的影響，鉆石行業(yè)也產(chǎn)生了一些震蕩，Alrosa暫閉低價鉆石礦，阿蓋爾礦將正式關(guān)閉，彩鉆投資前景呈現(xiàn)樂觀趨勢，下面為2020年中國珠寶行業(yè)現(xiàn)狀分析報告。

Alrosa暫閉低價礦

以色列國際鉆石周活動中Alrosa表示：由于鉆石行業(yè)面臨庫存出現(xiàn)不平衡的狀況，以及外部市場的挑戰(zhàn)，公司決定對50-60美元/克拉（原石）的鉆礦進行維護工作并暫停開采。

如果市場復(fù)蘇，我們需要三到五個月來安排重開事宜，但我們認為今年重開之舉并不明智，甚至2021年也未必會將其重開。就讓那些鉆石暫留凍土，等待被開啟的日子吧。

Alrosa在去年十一月就已經(jīng)透露，今年仍需銷售去年積累的大量庫存，開采量會比去年下調(diào)11%，約為3430萬克拉。

從官方公布的數(shù)據(jù)來看，Alrosa一月份原石銷售額同比增長40%。自Alrosa收購了俄羅斯加工廠Kristall之后，成品鉆銷售額飆升至1480萬美元（去年一月時僅為340萬美元）。加上此前提到的原石銷售，該月總銷售額為4.05億美元，同比上升44%之多，整體呈現(xiàn)上升趨勢。

阿蓋爾礦將正式關(guān)閉

去年年中，阿蓋爾礦管理層告訴媒體，2020年底我們將停止運營并開始修復(fù)這座礦場。 該鉆礦曾一度占到全球鉆石產(chǎn)量的近一半，近年來產(chǎn)量已達1000萬至1500萬克拉，占全球鉆石產(chǎn)量的高個位數(shù)比例。

阿蓋爾礦開采出約四分之三的鉆石原石為棕色、質(zhì)量較差或尺寸較小的坯鉆，這類鉆石近年來不具市場優(yōu)勢。同時，阿蓋爾礦最有名的是其出產(chǎn)的粉鉆，全世界大約90%的紅色和粉色鉆石來自這里。粉鉆的價格也因為該消息早開始有變化。

彩鉆投資前景樂觀

根據(jù)FCRF（世界彩鉆研究基金會）的數(shù)據(jù)顯示：2019年第四季度黃鉆的價格出現(xiàn)大幅度下滑（-5.4%）。事實上，彩鉆價格也受到了低迷鉆石市場的影響。但據(jù)FCRF預(yù)測，彩鉆價格應(yīng)該短期內(nèi)會有所回升。

2019年彩鉆價格指數(shù)下跌，下跌原因包括受到'白'鉆價格兩位數(shù)下跌的影響。從彩鉆資源的角度來講，我們正處在一個高品質(zhì)彩鉆原石稀缺的時期，因此我們對未來還是比較樂觀的。

去年全年彩鉆價格整體下跌了1.4%，但在過去的十年里，彩鉆價格指數(shù)整體已經(jīng)上升了77%，其中粉鉆的漲幅最高，達到了116%，藍鉆漲81%，黃鉆漲21%。

珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢

女性消費力上升

隨著經(jīng)濟發(fā)展帶來的消費觀念改變，鉆石購買動機已從婚嫁需求變得多樣化。其中自主購買成為一大趨勢。

據(jù)ALROSA2018年調(diào)查報告顯示，中國人計劃來年為自己購買鉆石/鉆飾的比例達到86%。

而在2017年已經(jīng)購買鉆石的76%受訪者中，中國受訪者為自己購買鉆石的比例高達73%。

鉆石消費已經(jīng)不單有男士表達感情這一購買理由，而是越來越多的自主購買。據(jù)戴比爾斯報告顯示，2019年中國有26%的鉆石珠寶由女性消費者購買，這一數(shù)據(jù)預(yù)計將以每年12%的速度增長。

千禧一代和Z世代珠寶消費力上升

世界黃金協(xié)會在《2018年中國珠寶市場消費者行為變化》報告中指出，非金飾品越來越受到年輕人追捧，18-25歲的年輕人僅有9%選擇購買黃金飾品，相較于年長一代的消費者，年輕一代消費者傾向于選擇鉆石和奢侈飾品。

可見中國年輕消費者的消費實力和消費潛力不容小覷，鉆石品牌與零售商們也需要根據(jù)千禧一代及Z世代的消費偏好做出調(diào)整。